Dal dollaro analogico al centesimo digitale

Accenture e Nielsen misurano l'advertising online in Italia. Quanti operatori, quali prospettive.

Spetta a Marco Vernocchi, managing director Emea di Accenture, a Paolo Duranti, direttore di Nielsen Media Research, tradurre in cifre le percezioni che portano a guardare con ottimismo il mercato dell'advertising online nel presente e soprattutto nel futuro prossimo.

“Stiamo parlando di un comparto molto frammentato e in fondo fragile”, è la premessa di Vernocchi, che presenta i risultati dell'osservatorio congiunto IAB/Accenture. “Il 69% dei player, e mi riferisco a agenzie, centri media, concessionarie, editori, società di consulenza, ha un fatturato inferiore ai 5 milioni di euro. Il 52% ha una sola sede. Il 58% ha meno di 25 dipendenti. Soprattutto, ed è questo il dato più rilevante, nessuno si limita ad erogare i servizi core del proprio business. Operano tutti in una sorta di osmosi collettiva”.


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