E-commerce no-logo ?

E-commerce no-logo?

Salvo poche eccezioni costituite da realtà multinazionali o di grandi aziende, la realizzazione di campagne di comunicazione sul Web da parte di negozi online ha avuto finora una concretizzazione estremamente limitata.
Inseriti in un mercato ancora giovane, gli shop hanno preferito dedicare tutta la loro attenzione – spesso già limitata – alle iniziative a pay per performance.

È il tipico effetto del nanismo da cui è affetto il mercato e-commerce italiano: in assenza dei grandi retailer offline dal lato dell’offerta, sono prevalentemente aziende medie e piccole a sostenere la domanda, aziende che per mancanza di risorse non riescono ad alimentare la propria crescita, anche in termini di notorietà del marchio e di raggiungimento di nuove fasce di utenza, inibendosi così l’ampliamento stesso dei volumi di vendita e l’accesso a maggiori marginalità operativa...


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