Il Times perde 4 milioni di utenti

È da Marzo di quest'anno che Rupert Murdoch ha portato a pagamento i siti inglesi del Times e del Sunday Times. Ai tempi la nostra opinione era che l'iniziativa sarebbe stata un disastro, ma adesso abbiamo dei numeri che ci possono aiutare a capire cosa sia successo.

Secondo Comscore, il sito del Times inglese ha perso 4 milioni di utenti unici al mese, cioè, da 6,4 milioni è passato a 2,4 milioni. Il calo di pagine viste è stato più grande: dai 41 milioni di Maggio 2010, siamo passati a 4 milioni a Settembre. Stando però alle dichiarazioni ufficiali, il Times ha 105.000 iscritti, più altri 100.000 che erano iscritti alla versione stampata.

Prima di dire te l'avevo detto, facciamo due calcoli. Diciamo che la metà degli iscritti (52.500) paghi l'abbonamento tutto l'anno, mentre l'altra metà paghi soltanto due giorni al mese. Questi 105.000 utenti genererebbero quindi €787.500 al mese, ovvero €9.450.000 l'anno.

Se prendiamo i 41 milioni di impression e consideriamo un CPM medio di €5 (abbastanza generoso trattandosi di una media) vediamo che le impression genererebbero poco più di €200.000 al mese.

Ovvero Rupert Murdoch sta guadagnando quasi 4 volte tanto quanto quadagnava pima online grazie al suo stratagemma.